“央视一套”晚间七点直播的新闻联播是广大群众了解国内外大事的最权威平台，也是亿万国人每天必须摄取的重要精神食粮。栏目开播前5秒报时广告时间，由于关注度高、影响面广、宣传效果好而被誉为“黄金5秒”，一向是商家争抢投放的重点，不断刷新高度的广告宣传费令人咋舌。如今，在“黄金5秒”投放广告的是“国酒茅台”，民间传说广告费达数亿元，此前五粮液、剑南春等酒类品牌也相继占据“黄金5秒”时段进行宣传。 

　　商家利用媒体进行广告宣传、媒体通过招揽广告创收都无可厚非，但作为代表党和国家权威“发声”的最具影响力的电视媒体，引领时代风尚、引导公众关注国家发展和民族振兴的关键问题是其根本职责，尤其是受到最广泛关注的“黄金5秒”，更应当发挥播发时代强音、宣传核心价值、提振民族精神的作用。而事实上，无论是五粮液、剑南春还是“国酒茅台”，其品牌之高端、价格之高昂，已经远非群众日常消费所能承受。将这样一些广告作为政治性和严肃性极强的新闻联播的“前奏”，与新闻联播的权威地位并不匹配，甚至会产生提倡高消费和崇尚奢侈的误导。因此，一直以来基层群众多有反映和议论，希望“黄金5秒”时段用能够突显时代背景的公益广告来取代商业品牌。 

　　当前，我国在振兴实体经济、突破核心关键技术等方面仍然存在不少困难和问题。特别是近来美国单边挑起贸易战，让人们更进一步认识到只有掌握核心技术才能不受制于人。崇尚实干、鼓励创新应该成为当前社会的普遍共同的价值追求。弘扬这一价值追求需要央视率先垂范，因此建议新闻联播前“黄金5秒”摒弃商业广告特别是高端消费品广告，改为鼓励创新的公益性口号广告，或者选择一类具有自主知识产权的“中国制造”商品进行宣传，充分发挥典型的示范引领作用。