随着网络的发展和普及，现代社会越来越多的新闻媒体传播借助于网络，也有越来越多的人通过互联网了解世界和身边发生的事。要在茫茫信息海洋中引人注意，一个显眼的标题是非常重要的。因此，一则有创意的标题就能为自己编辑的新闻带来高的点击率，这对于网络新闻传播来说，可能是“成功”的全部。

　　    借助互联网，一大批网络新闻媒体如：人民网、新华网、中国网、国际在线、中国日报网、中国网络电视台、中国青年网等应运而生。网络新闻媒体区别于传统媒体，文章大多以题文超级链接的形式发布。打开这些网站，人们通常看到的是包含众多文章标题的列表和图片。是否点击标题或者图片打开新闻，取决于标题和图片的吸引力和冲击力。因此，新闻标题的重要性可见一斑。

　　    然而越来越激烈的网络媒体竞争，已经使标题从挖空心思“追新求异”，愈演愈烈，结果发展到利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作标题，严重影响了传播的公平性和新闻受众对新闻的信任度。这种行为被称为“标题党”。

　　主要产生的影响有以下几点：

　　一、误导受众

　　    新闻媒体在网络传播中一味追求用标题来吸引受众的眼球，容易造成对受众的误导。而受到网络传播字数的限制和快餐式阅读的习惯影响下，受众根本没有耐心看完文章，更不要说去证实真伪，很多情况只是看到标题就将内容转发。这样不断转发的过程，使得虚假新闻在网络环境中盛行，网络新闻的真实性随之降低。近期，“宿州男子手术后右肾离奇失踪”，这样的新闻被多家网络媒体转载，微薄、微信中也不断传播，引起广泛关注。而实际则是“该男子外伤后肾萎缩，新闻内容也只是男子求助媒体想要弄清楚事情真相”。这样的新闻标题对本就已经薄弱的医护关系造成了更加恶劣的影响。

　　   二、精神暴力

　　“标题党”现象可以被理解为用文字行使精神暴力,即把自己的目的悄悄地掺杂在文字当中，把受众的目光强拉过来，受众点击完全是受到一种诱惑力的强制，所以“标题党”本质上是对受众的精神和意愿的施暴。新闻媒体本身应该是传播真善美，惩恶扬善的代表；新闻从业人员作为思想的传播者、文化的构建者，传播核心价值观，引领社会思潮，提供精神养料，这是价值所在，更是尊严所系。但是由于受到商业利益的影响，已经离题甚远。当受众浏览新闻时看到的都是“少妇”“小三”“砍死”等词语时，网络新闻的崩溃已经为时不远。

　　三、污染环境

　　新闻媒体由于个人利益和商业利益的趋使，利用自己拥有的技术和环境优势，肆意传播虚假新闻，不仅造成受众对于网络新闻的不信任，也会在新闻行业中造成不正当竞争的环境。

　　为此建议：

　　一、完善新闻发布相关法律法规。鉴于中国目前《新闻法》尚未出台，现有的法规制度也仅限于对传统媒体新闻工作者的基本要求，而对于新兴的网络新闻传播几乎没有完善的法律规定。对于“标题党”所带来的传播危害，也没有明确的鉴定标准。无规矩，意味着无底线、无秩序，也就无法拥有未来。因此应及时完善此类法规对新闻媒体和从业者进行规范。

　　二、改善网络新闻记者、编辑生存环境。现有的网络新闻记者、编辑的个人工资与新闻的点击率紧密结合是造成“标题党”泛滥的现实因素。而他们本身的福利待遇也与传统媒体差之甚远。因此，要从根本上解决“标题党”泛滥引发的各类问题，除了要对新闻媒体机构进行限制以外，将从业人员福利与点击率割裂，完善网络新闻媒体的从业环境也是必须的。

　　三、开展与时俱进的新闻从业人员培训工作。标题是文章的生命。新闻的标题亦然，好的标题可以达到吸引受众关注的效果，但新闻的最终目的并非在此。如何做到新闻传播中标题的吸引度和真实度的平衡，是网络新闻传播者所需要学习。因此，不断完善新闻从业人员培训机制，从思想上、行为上杜绝“标题党”，是网络新闻的发展出路。要向“政治强、业务精、纪律严、作风正”的高标准、严要求看齐，努力做党和人民信赖的好记者。严守节操、行为示范，真正做到“下笔对得起时代，发声无愧于未来”。

　　四、利用大数据等技术，加强网络监管力度。以国外著名的社交软件Facebook为例：由于每天收到数千封关于点击诱饵和标题党的投诉，facebook表示公司目前正通过调整其新闻流的算法来减少受众看到夸大、不实新闻的情况。针对“标题党”的监管，可以通过用户在给文章点赞后多久又取消了点赞、用户点开链接后对文章的阅读时间等因素综合数据对“标题党”新闻来源进行限制。

　　    总之，追求新闻受众的广泛性无可厚非，但是任何新闻的编辑和发布都不应该逾越真实性这一红线，把握新闻宣传的尺度，是新媒体传播的永恒主题。为网络新闻从业人员设立红线、底线和高压线，是新闻媒体重塑自身形象、提升媒体公信力的重中之重。