产业兴旺是乡村振兴重要标志。充分发挥乡村各类资源富集的独特优势，大力发展乡村休闲旅游产业，打造以旅强农、以农促旅、农旅结合、城乡互动、优势互补的新业态，对于促进农村一二三产业融合发展，推动乡村振兴有重要作用。 

　　我国各地乡村旅游产业近年来发展迅速，助力乡村振兴的战略性作用已经显现。但是还存在一些制约健康可持续发展的问题和矛盾：第一，缺乏科学规划，存在盲目重复建设现象。乡村旅游缺少总体布局，存在无序开发、重复建设、恶性竞争现象。多数项目没有经过专业设计，建设标准低、层次低，大多是在原有基础设施上稍加改动就开始接待游客。第二，产品类型单一，特色不突出。以自然观光和“农家乐”餐饮服务为主要产品，对农业功能、农村文化、农村生态等资源开发不够，发展形式单一。体验型、休闲型、度假型乡村旅游开发还不够成熟，游客参与性不强，服务功能单调，且开发层次低，特色不明显，文化内涵相对缺乏，产品雷同现象严重。第三，管理滞后，服务水平较低。管理体制大都是家族式管理，缺乏科学合理的人事管理机制和先进的管理理念，缺乏专业的管理、策划、经营、营销等方面的人才。员工普遍缺乏专业技能培训，服务质量和水平不高。第四，资金投入不足，配套服务设施滞后。产业投融资渠道不畅，导致旅游基础设施、娱乐设施、购物环境、交通设施、卫生设施等相对滞后，主要表现为交通连接度不高、农户周围环境状况较乱、旅游基础服务设施较为落后、配套功能不全，不能很好地满足游客吃、住、行、游、购、娱等多方面的需求。 

　　乡村旅游是农村经济转型升级和乡村振兴战略的重要抓手。同时这一产业涉及方方面面，需要采取多项措施加快推进。建议： 

　　1.突出规划先行引领。研究制定乡村休闲旅游产业发展总体发展规划，明确发展思路和发展重点，引导各地高起点、高品位、有规模、有特色地规划乡村旅游发展。乡村旅游示范区规划设计要彰显个性，突出特色，保护原有风貌和生态文化环境的真实性和完整性，严防资源破坏和低水平重复建设。 

　　2.突出政策扶持引导。坚持政府主导、政策扶持、农民主体的原则，健全和完善有关的政策措施；充分发挥财政资金引导作用，加大基础配套服务设施建设、环境综合整治、市场宣传促销等方面的资金支持力度；加强乡村旅游农户和经营企业的信贷支持和担保支持，给予一定比例的资金补助或贴息，并用小额贷款支持乡村旅游经营户；引导和鼓励中介组织为乡村旅游发展提供资金融通、信用担保、权益抵押等担保形式。 

　　3.突出发展机制创新。鼓励和支持村民以股份制形式组成专业旅游公司；搭建融资平台，积极引导大集团、大公司等工商资本投资开发乡村旅游，推动乡村旅游向集约化、规模化方向发展；实行宾馆托管模式，积极引进星级旅游宾馆参与乡村旅游开发与建设，走企业化经营、市场化运作的乡村旅游发展新路子；多渠道培养和引进各类经营管理和技术人才，改变落后的家族式管理方式，建立现代企业管理制度。 

　　4.突出旅游产品开发。参与体验是乡村旅游的本质和核心，也是吸引游客反复游玩的重要因素。精心策划和开发游客参与性强、具有体验趣味的旅游产品项目，让游客通过“品乡村饮食，住乡村屋舍，体农艺耕作，享乡村习俗”，最终得到返朴归真、恬淡安适的心情。深入研究和挖掘各地历史文化内涵，用悠久的历史和深厚的文化底蕴引领乡村旅游品质，走自然生态文化、饮食文化、旅游商品文化、民俗民间文化融合之路。注重搜集饮食文化资源的文化背景、历史渊源、民间传说等资料，让游客边听故事、边赏原料和烹饪工艺、边品尝美味佳肴。